美國(guó)一項(xiàng)權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2013年，中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)總額高達(dá)1020億美元。
換句話說(shuō)，去年全球約一半的奢侈品被中國(guó)人買回家了。面對(duì)慷慨大方的中國(guó)人，為什么美國(guó)人對(duì)奢侈品不熱衷？定居洛杉磯的華裔范琪經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的深入觀察，給出了自己的答案。
圈子和階層
住在街對(duì)面的卡梅隆一家是典型的美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)。男主人安東尼是一家金融機(jī)構(gòu)的中層管理者，太太梅麗爾是一位小學(xué)教師，收入屬于上層中產(chǎn)之列。可每次看到這對(duì)夫婦，發(fā)現(xiàn)兩個(gè)人的衣著打扮都和普通人沒(méi)什么兩樣。
2008年年底，我所在的社區(qū)要舉辦新年派對(duì)。這也是我第一次出席正式的社交活動(dòng)，所以特意花300美元租下了一件老款普拉達(dá)禮服，希望它能幫忙撐撐場(chǎng)面。
我想梅麗爾也會(huì)在這種場(chǎng)合亮出自己隱藏很深的“實(shí)力”?？僧?dāng)晚，她只穿了一件湖藍(lán)色的CK禮服，讓我大跌眼鏡。而梅麗爾對(duì)此的解釋是，選擇CK符合她的中產(chǎn)階級(jí)身份。
梅麗爾用了一個(gè)形象的比喻：山雞不會(huì)因?yàn)楸成喜辶藥赘宀拾邤痰挠鹈妥兂煽兹?。其?shí)，美國(guó)人也不是不喜歡高端品牌，但奢侈品的消費(fèi)者大多只限定在固定人群，比如企業(yè)金領(lǐng)、時(shí)尚界人士、演藝明星、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員等。
美國(guó)人沒(méi)有“面子”的說(shuō)法，人們不會(huì)因?yàn)樘摌s心而花幾個(gè)月的薪水去買一雙LV（路易威登）的鞋子。不僅成年人如此，年輕人也完全不會(huì)打腫臉充胖子。
有一次在超市遇到梅麗爾的兒子馬克，看他正在認(rèn)真地挑選Levis（李維斯）牛仔褲的打折款。我問(wèn)他為什么不去專賣店購(gòu)買剛上市的主打新款，馬克的回答讓我印象深刻：
“我父母并不是什么有錢人，即便我穿上Levis的新款，也變不成‘富二代’。再說(shuō)l8歲之后我還要賺錢養(yǎng)活自己，那時(shí)就更沒(méi)有什么錢買名牌貨，所以現(xiàn)在這樣挺好。”
看著一臉淡然而滿足的馬克，我開(kāi)始心疼當(dāng)初租用那件普拉達(dá)禮服用掉的300美元了，愛(ài)面子可真能害死人。
